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流量时代下中超:恒大头条霸主国安老板独具一
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admin
2019-12-21 04:47

推出了官方app共有7家俱乐部,是通过同一家公司上线的上海申花和北京国安还,、微博同步更新所有内容与微信,载量并不是太大但实际用户下。   和是最极端的例子北京国安和北京人。和场均上座8104人2019赛季北京人,安主场而国,1800人场均观赛4。呼应:北京人和贴吧粉丝数刚刚超过1。37万贴吧、微博上的数据跟看台上的入场人数遥相,丝的1/200只有国安贴吧粉,粉丝数不足2万人和官方微博,不堪更加。方微信公众号互动数都是中超最低北京人和的官方微博互动数以及官。   体时代新媒,京人和及天津天海小俱乐部除了北,交平台上的宣传效果大多都比较重视社。   在微博日互动率排进前四的俱乐部北京国安是传统BIG4里唯一能。博相比与微,动的贴吧平台在球迷自发互,日互动率都是中超第一国安贴吧周均互动数、。公号端微信,篇均过万北京国安,恒大之后仅列广州。   在一个赛季里基本稳定各家俱乐部球迷基数,俱乐部关注度带来波动但“特殊剧情”能给。   明的是需要说,作大多都有外包项目其它俱乐部品宣工,项目都是自己在做但国安所有常规。超最庞大的品宣团队所以虽然国安拥有中,上的工作量比较大但平均到每个人身。   丝数量分别是788万、534万、529万、484万广州恒大、北京国安、山东鲁能、上海申花的官方微博粉。津泰达的477万随后是老牌球队天。苏宁的191万再往下就是江苏。拉开的差距颇大第一集团跟后面。   平台的数据排名综合上述几个,大的互动量是基于巨大的粉丝基数可以下结论:广州恒大获得的巨,粘性和活跃度但论球迷的,广州恒大的国安是超过。   境遇稍好广州富力,多年稳定投入毕竟他们有,比恒大更主动品牌传播上也。恒大的27%左右富力的新闻量是,维奇做了不少贡献扎哈维和斯托伊科。   大数据研究院的数据抓取分析技术为支撑《中超影响力之传播指数报告》以南都,社交媒体及新闻平台上的阶段性数据呈现聚焦2019赛季中超16家俱乐部在,、互动率、媒体关注量等4大维度共14项指标建模根据社媒粉丝数、粉丝增长数、内容发布数、活跃度,6队的传播影响力综合考量中超1,各队的传播画像勾勒出中超及。   平台贴吧,吧涨粉最快北京国安贴,长2670粉平均每周增。也能反映这一点,扎根北京多年国安虽然已经,劲依然很足但其吸粉后。   常的两个官方社交平台微博和微信只是最惯,台懂球帝上也开了官方账号而不少俱乐部在垂直资讯平。主懂球帝的俱乐部之一广州富力是最早官方入,懂球帝上开设个人官方账号与球迷直接交流他们的俱乐部副董事长黄盛华甚至最早在。   互动的贴吧平台在球迷自娱自乐,(247万)、山东鲁能(228万)的粉丝依次数排在前4广州恒大(427万)、北京国安(270万)、上海申花。业(212万)第五是河南建。粉丝数都在100万以下而其他11支球队的贴吧,个量级不是一。   音这类非垂直类平台更开阔的平台是抖。在抖音上开设了官方账号16家俱乐部里有8家,前)粉丝数是16。3万国安账号(12月10日,第一高居。   宣工作人员来说对俱乐部的品,很多微博和微信辛辛苦苦发了,什么互动回馈但没有收到,灰意冷容易心。品宣效果、检验“活粉率”的重要指标而社交平台上的互动量、互动率是反映。   卓尔武汉,地球迷关注的小俱乐部一家几乎只有湖北当,曲线战胜恒大的赛果微博在微博评论数上也有明显,19赛季的最高纪录创下了卓尔在20。只有赛果的微博两条内容一样的,7条评论、2720次点赞共有437次转发、88。比0战胜大连一方的两条赛果微博而此前一轮9月15日武汉卓尔1,53条评论、566次点赞加起来只有41次转发、1。显了很明,国安踢比赛跟恒大或者,乐部带来大关注有机会为小俱。   了解据,中甲赛季迁回主城区开始重庆力帆在2014年,了俱乐部日常工作重要板块把俱乐部品牌推广正式放进。给当地一家公司腾搏体育他们把品牌宣传工作外包,海报也以简单的PS为主最初这家公司请的美工做,015赛季但到了2,国画专业的平面设计师做手绘海报他们转而聘用毕业于四川美术学院,业的手绘风格开启了更专。   先首,必然引来更大关注中超亚冠一周双赛。大为例以恒,-24日这周10月18日,把恒大推向了2019赛季单周新闻量的高峰亚冠半决赛次回合主场输给浦和红钻的比赛。25日至31日这周而接下来的10月,一周双赛并没有,职学习企业文化”的突发事件但因为发生了卡纳瓦罗“停,前一周降低了14%恒大单周新闻量只比。成为单周热词“学习班”,俱乐部受关注度最高的场外事件而这是2019中超赛季单一。   只发2条恒大周均,就没有开设官方微信公众号的天津天海仅高于河南建业、天津泰达以及压根。   台上的流量差别很大中超俱乐部在社交平,建设的投入程度也差别很大俱乐部对各自社交平台品牌。发布40条微博广州富力周均,跃的微博账号是全中超最活,庆斯威(32条)紧随其后的是重。均只发布6条广州恒大周,天海和天津泰达仅仅高于天津。   重庆斯威为例以西南球队,闻数量上排行垫底尽管这支球队在新,注度低而自暴自弃但他们没有因为关,次第二高的俱乐部他们是微博发布频。是数量取胜他们不仅,经营双微平台而是很用心。是中超俱乐部中最活跃的他们在社交平台上的语言,运用很到位表情图案,迷中极有存在感海报在中超球。   从这种互动性里感受到了复苏2019赛季大连一方应该。以16队总粉丝数)高达0。078%其官方微博日均互动率(日互动数除,排第一全中超。)、江苏苏宁(0。045%)随后是上海上港(0。050%。虽然远低于传统BIG4这些俱乐部微博粉丝数量,互动性很强但其球迷。   20。77%毫无悬念排在首位广州恒大以占中超总新闻量的,京国安9。55%、上海申花8。51%紧随其后的是上海上港10。27%、北。38%排在第五山东鲁能7。。。46%在中超垫底重庆斯威以占比2。   格局很难有突然改变中超各队粉丝的基数,的速度上但在涨粉,不同呈现有各自。连一方比如大,是16支球队里最快的它在微博端的增粉速度,粉丝互动活动通过精准的,周均涨粉近4000大连一方官方微博。成绩不温不火天津泰达由于,周呈现掉粉现象反而还连续多。   最早由恒大发起中超的海报文化,乐部跟风千篇一律但随后中超各家俱,S风格为主以简单的P。风格跟其它俱乐部完全不同重庆斯威的海报手绘美术,分人文匠心明显多一,城市地气也更接。   上投入的精力极其有限广州恒大在社交平台,媒活跃指数榜里中超16队社,倒数第4恒大排在,谓”的姿态有种“无所。   关键数据看两个,闻数占比一是新,粉丝数占比二是微博。量占中超总量的47%传统BIG4新闻总。门上海上港算上如果把新晋豪,占中超总量的57%那BIG5新闻量。市算按城,量占据中超新闻总量的59%北上广三地6支球队的新闻总,球队的份额太少留给另外10支。   都记者:“我们这种设置有一个考虑国安品宣部门一位工作人员告诉南,史和故事有非常深入了解我们想一定要对国安的历,宣传推广效果才能做出好的。务外包如果业,本太大沟通成,好保证效果不。全是国安球迷我们这9个人,看国安的球长大大多数是从小。者了解”据记,个问题就是“你是不是国安球迷”国安俱乐部招聘面试的时候第一。们看来在他,以确保工作热情球迷的身份既可,品宣工作效率也可以确保。   广的俱乐部:负责品牌宣传事务的员工多达9人有一件事可以说明国安是全中超最重视品牌推,超最多全中。   季之后一个赛,于川美科班的设计师做海报力帆又聘用了另一位毕业,人接受的动漫风格转变手绘向更容易为年轻,独树一帜的漫画类海报作品于是有了随后一系列在中超。   牌宣传的另一个更直接证明是国安老板周金辉在乎俱乐部品,部官方微信公号下面留言他经常像球迷一样在俱乐,此一家中超独。这个举动周金辉,绪随国安成绩起伏不仅展示了他的情,的日常品宣工作异常重视还意味着老板对俱乐部。自把握海报主题方向另外周金辉偶尔还亲。也重视海报恒大向来,灼和高寒来决策但也只由刘永,不过问许家印。   同样很积极广州富力,场比赛日出品俱乐部官方赛刊2012赛季富力就在每个主,志、不同风格的海报推广以及各种落地活动展示随后他们在微博和微信平台都尝试过手机电子杂。   丝数占比微博粉,更显两极分化比新闻量占比。65%的粉丝数量BIG4已占去,牌的泰达再加个老,家俱乐部瓜分78%被这5。、河北华夏幸福、武汉卓尔、天津天海这9家俱乐部微博粉丝数加起来江苏苏宁、河南建业、广州富力、深圳佳兆业、上海上港、大连一方,21。8%刚好占比,一家占比相当与广州恒大。   13条官方微信文章江苏苏宁周均发布,超榜首高居中,的广州富力列第二周均发布10条。   世界里的美妙图景同城德比是足球,实力相当的球队而言但这是对那些彼此。起来完全应该容得下更多球队尽管中国几个大城市人口看,个城市的职业足球容量极其有限但弱势的一方会提供真相:一。   况下(2019赛季两队场均上座人数相差无几)上海上港在社交平台球迷人数明显不及申花的情,海申花的1。2倍在新闻量上是上。港成绩远好于申花很重要的原因是上,双线作战而且是,个赛季就足足多了10场关注度更高的亚冠比赛一。   乐部官方TV建设上走在最前面广州富力和河北华夏幸福在俱,较成规模地制作俱乐部官方视频了2017赛季开始他们就已经比。摄制作团队有4人富力目前的视频拍,练专访、赛场内外花絮等视频富力TV会推出诸多球员教,熟的俱乐部之一是视频制作最成。了官方TV视频制作呈现目前共有7家俱乐部有,这方面一片空白但广州恒大在。   存在多维度的贫富差距世上任何职业联赛一定,化的可能性更大但中超两极分。联赛相比与日韩,球队不在一线城市日韩最顶级豪门,代和J联赛的班霸鹿岛鹿角比如K联赛的班霸全北现,远小城都在偏。要都在一线城市中超顶级豪门主,往他们身上倾斜绝大多数资源都,度、球迷关注度包括媒体曝光。   大超出想象恒大比重之,多离奇剧情有关跟恒大本赛季诸。赛场走得最远的球队另外恒大也是在亚冠。上海上港的新闻量亚冠资格也惠及了,申花也是因为联赛成绩更好它在这个数值上略微超过,场杀进了八强而且在亚洲赛,对其关注自然会倾斜上海乃至全国媒体。   典型的小俱乐部重庆当代力帆是,广上投入不多注定在品牌推。往这些年不过过,一些口碑:最典型的是海报他们在社交平台却做出了。   体时代新媒,在全网新闻数量上豪门地位也体现,上述影响粉丝数量的因素有区别但影响球队新闻数量的因素跟。度、球队有无超级球星是其中关键因素球队近期成绩、所在城市媒体发达程。   入主重庆力帆俱乐部后来武汉当代集团,业务收回自己运营逐渐把一些外包,公司的宣传文案和美工设计但也同时收编了此前外包,宣传风格得以一致延续所以他们在社交平台上。男足做海报近期中国,力帆的海报设计师请的是重庆当代,人耳目一新手绘风格让。   联赛排名第四江苏苏宁最终,只排名第九但新闻量。佳有直接关系这跟它开局不。波13轮不败后面虽有一,争亚冠的资格但早已失去,话题性缺少。新闻量排在第8位反而天津天海的,宁高比苏,帅、球员罢训、处罚很多)有关这跟它全年负面消息多(频繁换。

    
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